心得內容

我是一位研究生，論文著墨於品牌的相關知識範疇。且由於絕大多數的品牌書籍是偏向商業管理層面、品牌行銷(偏向行銷)，在全球的研究領域，不管是學界或業界都稀少的使用不能被量化的觀點來研究「品牌」概念，這本書有趣在於它將注意力逐漸導向品牌構成元素當中，無法被測量且變異大的「親密度」的問題上，而親密度是一種無法以KPI值、李特克量表等等，絕對的形式與數據去測量而得知的一種感受，親密度一詞普遍被使用來描述兩個相關物在連結性上的程度的強弱；比如人與人、人與動物、人與物、動物與物，甚至物件與物件(無生命)的種種現象。會如此推薦的原因是因為另一本書《體驗設計：整合品牌、經驗以及價值的架構》的啟發，這本書是世界排名頂尖的品牌顧問公司在2015所出版的品牌體驗整合概念書籍，當中已出現非邏輯性的品牌元素之探討，與強調其重要性。因此在這六年來終於開始有其他品牌專業書籍跟上世界探討品牌核心趨勢，且對外文不甚優的我而言是一件很棒的事。